K의 화려한 축소판, KCON LA 2023 속으로

로스앤젤레스 -- 문이 열리기 몇 시간 전부터 수천 명의 K-pop 팬들이 로스앤젤레스 시내에 줄을 서서 따뜻한 8월의 태양 아래 도시의 긴 블록을 쭉 뻗었습니다. 주름 스커트와 플랫폼 슈즈를 입고 경기장의 필수품이 된 투명 가방을 들고 춤을 추며 집에서 만든 스티커, 배너, 팔찌, 포토카드를 교환했습니다. 그 안에는 그들의 천국이 있었습니다. URL에 대한 열정을 공유할 수 있는 IRL 공간이었습니다.

오히려 2023년 LA KCON은 K팝이 음악 산업 전반에 끼친 거시적 영향력을 축소시킨 셈이다.

금요일부터 일요일까지 로스앤젤레스 컨벤션 센터와 인근 크립토닷컴 아레나에서 진행된 이번 행사에는 전 세계 약 14만 명의 팬들이 3일간의 패널, 프리미엄 만남, 인터뷰, 댄스 등을 통해 자신이 좋아하는 K-pop 아이돌을 축하했습니다. 휴식, 콘서트 등.

컨벤션장 안에는 팬들이 자신이 좋아하는 그룹의 응원봉을 들고, 'I HEART 민기' 등 심플하고 직설적인 슬로건이 적힌 DIY 셔츠를 선보였으며, 스티커북과 K뷰티 제품을 모으고, 떡볶이를 먹기 위해 줄을 섰다.

KCON은 11년 전 캘리포니아주 어바인에서 시작되어 10,000명의 사람들이 한국 문화를 기념하는 첫 행사에 참석했다고 CJ ENM의 최고 글로벌 책임자인 스티브 정(Steve Chung)이 말했습니다. 이제는 여러 국가에서 열리는 글로벌 이벤트입니다. 2023년 현재까지 KCON은 태국, 일본, 미국을 강타했습니다.

“우리는 지난 11년 동안 전 세계적으로 50만 명 정도의 사람들을 환영했습니다.”라고 그는 말합니다.

로스앤젤레스에서는 K팝 작사, 컵슬리브 창작에 관한 패널이 열렸다. (K팝 팬 이벤트는 아이돌의 생일이나 기념일 등 특별한 날 카페에서 열린다.) 한 무대에서는 NMIXX와 같은 신예 그룹이 댄스 수업을 진행했고, 다른 무대에서는 신인 그룹이 더 많은 청중에게 자신을 소개할 수 있었습니다.

주말 동안 AP통신은 유타에서 12시간을 직접 운전해 영국과 남미에서 날아와 다양한 연령, 성별, 인종, 사회경제적 배경을 대표하는 믿을 수 없을 만큼 다양한 팬들과 이야기를 나눴습니다. 배경.

딸을 통해 K팝에 입문한 플로리다 출신 안야 홀스턴(40)은 “포용 문화가 엄청나다”고 말했다. “우리는 여기에 있으면서 정말 많은 친구를 사귀었어요.”

하루 500달러의 프리미엄 티켓을 통해 참석자들은 컨벤션 및 콘서트 입장과 함께 30분 동안 인물 사진을 위해 포즈를 취하고 2~3개의 질문에 답변하는 "레드 카펫" 공간에 입장할 수 있었습니다. 추가로 100달러를 지불하면 팬들은 자신이 선택한 한 그룹과 함께 팬과 공연자가 하이파이브하는 간단한 만남인 '하이터치'를 이용할 수 있습니다. 코로나19 확산에 대한 우려가 다시 커지면서 'Hi-Touch'는 'Hi-Wave'로 바뀌었습니다(정확히 말하면 물리적인 연결을 바라는 몇몇 팬들에게는 억울함을 주지만, 다른 팬들은 순수한 근접성에 만족했습니다). .

이러한 경험은 K-pop이 놀랍도록 잘 알고 있으며 대부분의 것보다 훨씬 더 잘 알고 있는 음악 산업의 한 측면을 상기시켜 주는 반가운 일이었습니다. 팬덤은 이 산업에서 가장 수익성이 높고 지속적인 자원입니다.

LA 태생이자 댄서인 17세 페이튼 트란(Peyton Tran)은 KCON에서 AP통신과의 인터뷰에서 "여기서 얼마나 많은 사람들이 이러한 사업을 지원할 수 있는지 보는 것은 정말 멋진 일"이라고 말했습니다.

2023년에 음악 산업은 MIDiA Research 음악 산업 분석가인 Mark Mulligan이 "팬덤의 분열"이라고 부르는 것을 포함하여 독특한 도전에 직면하게 됩니다. 신인 아티스트들은 스트리밍 시대 이전에는 들어본 적이 없는 일종의 경쟁을 겪게 되는데, 이는 알고리즘 청취의 직접적인 영향이다. 이렇게 생각해보세요. 새로운 가수가 단일 팝스타 수준(예: 사전 스트리밍 공연을 시작한 Taylor Swift, Beyoncé, Harry Styles 등) 수준에 도달하는 경우는 거의 없습니다. 청취자층이 매우 구체적이기 때문입니다.

기업이 일반적으로 완전히 통합된 기관(음반사와 연예 에이전시가 하나로 통합된 기관)이고 과도한 소비주의가 환영받는 K-pop에서 비즈니스는 슈퍼팬 커뮤니티를 구축하고 충성도 높은 청취자들이 자신의 그룹을 지지하도록 영감을 주는 데 중점을 둡니다. 구매력을 넘어 참여의식을 불러일으킵니다. K-pop 관객들이 스스로 글로벌 팬 활동을 조율하고 의식과 이벤트를 만들고 WeVerse 및 Vlive와 같은 맞춤형 팬덤 플랫폼에서 소통하는 경향이 있다는 점은 나쁠 것이 없습니다.